由美国广告联盟（American Advertising Federation, 简称AAF）倡导的“杰出品牌”广告活动启动于2000年10月，以“广告让杰出品牌更杰出”为主题。虽以掌管品牌广告预算和维护品牌的企业高层（CEO）为对象，实际目的是向社会强调“广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者的关系发挥重要作用”。这次活动重视广告在品牌发展历程中的角色和地位，强调广告对品牌的培育功能和塑造作用。
为什么在经济发达、广告先进的美国，还要花这么大的力量强调广告的作用和目的？
从历史的角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，在让人们了解商品或品牌的同时反映了社会风貌。现代广告起源于第二次世界大战后的美国，从其发展的历史轨迹中可以清晰地认识到用广告塑造品牌的动因。
从第二次世界大战后到20世记50年代,美国物资极度匮乏，消费者的的消费欲望又极度高涨，形成生产引导消费的卖方市场局面。在此期间，R·雷斯提出USP硬销广告创意策划理论，强调消费者只从一则广告中记取一件东西、一个强有力的许诺或概念，广告必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品，得到业内普遍的关注和响应。到了20世纪60年代，受到良好教育、头脑灵活的年轻人成为社会主流。在工业和科技作用下，他们拥有新型的消费观念，不断寻求表现自我的机遇，“反叛”成为这个时代的象征。大卫，奥格威意识到，人们不仅是因为产品自身的原因才去购买某种商品，而是因为他们把商品和某种特殊形象联系在一起，于是树立产品形象就成为这个时代的潮流。70年代，经济萧条、购买力下降，特沃特一瑞广告公司认为只有以产品前景为思考中心，给予准确的定位才能真正扭转消费者谨慎消费的态度。从50年代到70年代，广告经历了几个阶段性的发展，并且在70年代出现了许多优秀的创意作品，但以产品功能性利益为核心的广告模式一直没有改变。
20世纪80年代以后，经济逐渐复苏，新产品不断涌现，品牌跨国经营，消费热情高涨，人们的观点呈现出多元化的趋势，全球化经济逐渐形成。品牌因具有告之、聚集、可辨别、相关性、专利、产出利润、承诺、激起信任和传递品质感等作用而成为左右消费选择、满足自我欲望、实现消费梦想的重要指南，得到各品牌构建者的高度重视。品牌构建者迫切需要新的市场，希望通过广告宣传品牌概念，把大众培养成自己的忠实消费者。在20世纪90年代初，许多生产厂家将用于促销的资金大规模转向广告，用于培养自己的品牌，因为他们坚信以前的广告模式不再适应现状。
品牌广告的做沟通的艺术，它摆脱了产品功能诉求的桎梏，关注人类生活方式的变化和需求，目的是持续地塑造品牌个性，影响目标受众的生活态度和价值取向，是长期的、持续的创建运动。与产品广告相比，品牌广告的视野更广阔，传播效率更高。
注：文章来源于书藉仅供学习参考http://www.dgmca.com
东莞广告公司 东莞品牌策划 东莞画册设计 东莞标志设计 东莞企业VI设计
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从第二次世界大战后到20世记50年代,美国物资极度匮乏，消费者的的消费欲望又极度高涨，形成生产引导消费的卖方市场局面。在此期间，R·雷斯提出USP硬销广告创意策划理论，强调消费者只从一则广告中记取一件东西、一个强有力的许诺或概念，广告必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品，得到业内普遍的关注和响应。到了20世纪60年代，受到良好教育、头脑灵活的年轻人成为社会主流。在工业和科技作用下，他们拥有新型的消费观念，不断寻求表现自我的机遇，“反叛”成为这个时代的象征。大卫，奥格威意识到，人们不仅是因为产品自身的原因才去购买某种商品，而是因为他们把商品和某种特殊形象联系在一起，于是树立产品形象就成为这个时代的潮流。70年代，经济萧条、购买力下降，特沃特一瑞广告公司认为只有以产品前景为思考中心，给予准确的定位才能真正扭转消费者谨慎消费的态度。从50年代到70年代，广告经历了几个阶段性的发展，并且在70年代出现了许多优秀的创意作品，但以产品功能性利益为核心的广告模式一直没有改变。
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